Nous allons dans les prochaines semaines apporter une série de changement à Adwords afin d'améliorer la pertinence des annonces que nous diffusons sur notre réseau. Nous souhaitons diffuser plus d'annonces lorsque les utilisateurs cherchent vos produits ou services, et moins d'annonces s'ils ne s'inscrivent pas dans cette démarche.

Qu'est ce qui change ?

Nous avons changé la façon dont les mots en requête large (Broad Match) ou Expression exacte (Phrase Match) déclenchent la diffusion des annonces Adwords.
Dans un souci d'amélioration du système, nous portons une attention particulière à la façon dont les annonces sont diffusées et nous avons constaté que des annonces non pertinentes présentaient à la fois un taux de clic faible (CTR ) et un coût au clic faible (CPC). Par opposition, les annonces les plus pertinentes ont à la fois un taux de clic élevé et un CPC fort.
Une déclinaison de mot enregistrant un CTR bas indique que l'annonce est peu pertinente pour cette requête. De même, une déclinaison de mot clé présentant un CPC bas nous indique qu'il y a peu, voire aucune activité commerciale sur ce mot clé. La raison principale étant que les utilisateurs qui tapent ce type de requête ne cherchent pas à acheter des produits ou services.
Suite à cette observation nous avons décidé d'apporter la modification suivante : les déclinaisons de mots clés enregistrant un CTR et CPC forts verront leur nombre d'impressions et de clics augmenter par rapport aux déclinaisons de ceux présentant un CTR et un CPC faibles.

Quels seront les impacts de ce changement ?

Vous constaterez vraisemblablement des changements sur le nombre de clics et d'impressions sur vos mots clés en requête large (Broad Match) et vos mots clés en expression exacte (Phrase Match). Sachant que l'impact de ces modifications sera variable d'un annonceur à un autre, nous vous suggérons de suivre attentivement les performances de vos mots clés dans les semaines qui suivent.

- Si vous relevez une baisse des impressions ou des clics sur vos mots clés, nous vous conseillons de vous assurer que les variations sur lesquelles vous souhaitez apparaître soient bien incluses à votre liste de mots clés.

- Si vous notez une hausse non souhaitée du nombre d'impressions ou de clics sur certains mots clés, nous vous recommandons d'ajouter des mots clés en négatif (ex : -motclé négatif)

Lors de la précédente lettre nous vous avions déjà informé qu’un minimum CPC est désormais attribué à chacun des mots clés de vos campagnes. Ce Min CPC est directement lié au degré de pertinence du mot dans la campagne. Plus le mot est jugé comme pertinent et plus son Min CPC sera faible.

Afin de vous faire gagner du temps nous allons vous expliquer ici comment il est possible, grâce aux outils, de réactiver un ensemble de mots au niveau du Min CPC.

Aller dans l’onglet « Gestion de la campagne / Outils » et choisissez « Modifiez vos campagnes : Rechercher et modifier des CPC maximum » (en haut à droite)
Vous arrivez alors sur un formulaire où vous devez indiquer les différents changements à effectuer.

Etape 1 : laissez la première option cochée « CPC Maximum au niveau des mots clés »

Etape 2 : vous pouvez spécifier sur quelle campagne et dans quel groupe d’annonce vous souhaitez réajuster vos CPC Max. Dans l’exemple ci dessous les changements seront effectués dans le groupe d’annonce « test » de la campagne « Adwords CPC ». Vous pouvez également laisser les champs vides et ainsi faire les changements sur toutes les campagnes. Pensez tout de même à sélectionner une option pour « état de la campagne » car sinon les changements s’appliqueront même aux campagnes supprimées…



Laissez les autres champs libres jusqu’aux cases à cocher pour l’état des mots clés. Vous souhaitez uniquement les mots inactifs donc désélectionnez « actif »

Etape 3 : sélectionnez l’avant dernière option « augmentez le cpc maximum des différents mots clés… »



Un tableau récapitulatif des changements apparaît. Vous pouvez choisir de ne pas valider certains changements en désélectionnant « appliquer » Cliquez sur « continuer » et c’est terminé ! :=)

Nouvelles fonctionnalités Adwords

Le 17 août 2005, Google a modifié son système d'évaluation de mots ainsi que le système de classement des annonces Adwords.
Un communiqué est disponible sur le site de Google:
https://adwords.google.fr/select/qbb.html

Les changement les plus importants sont:

simplification du système d'évaluation: Les états des mots clés "normal", "en cours d'évaluation", "en attente" et "désactivé" sont remplacés par les états "actif" et " inactif".

introduction d'un CPC minimum: chaque mot est évalué et un CPC minimum lui est attribué. Si votre CPC Max est inférieur au CPC Min attribué, votre mot est désactivé. Plus le mot sera jugé comme pertinent pour la campagne et plus le CPC minimum requis pour que le mot soit actif est faible.

"une enchère minimum sera associée à chaque mot clé en fonction de la qualité (également désignée par le terme " niveau de qualité ") du mot clé dans votre compte. Si le coût par clic (CPC) maximum de votre mot clé ou groupe d'annonces correspond à l'enchère minimum, le mot clé sera actif et pourra déclencher la diffusion des annonces. Dans le cas contraire, le mot clé sera inactif et ne pourra pas déclencher la diffusion des annonces. "

introduction d'un facteur qualité:
Le CPC minimum de chaque mot est calculé selon un facteur qualité (Quality Score). Le facteur qualité dépend directement des performances du mot dans la campagne (CTR du mot + d'autres facteurs tels que le CTR du texte d'annonce ou l'historique du mot sur d'autres campagnes Google).

enchère minimum fixée à 0.01€: Plus le Quality Score est élévé et plus le CPC minimum est faible. Il peut même descendre jusqu'à 1 cent.

changement de la formule de classement des annonces:
avant : CTR X CPC Max
maintenant : Quality Score X CPC Max


Réactivation d'un mot clé désactivé:
Dans l'exemple ci-dessous le mot "exonération" ne bénéficie pas d'un Quality Score suffisant pour pouvoir être actif à 0.05 €. Vous pouvez donc soit supprimer ce mot, soit augmenter son CPC Max pour qu'il soit au moins égal au CPC min requis.

mot désactivé:



Augmentation du CPC Max au niveau du CPC Min pour rendre le mot actif:


IMPORTANT: si vos mots se désactivent régulièrement, pensez à optimiser votre campagne, en particulier les couples mots clés/textes d'annonces. Votre Quality Score ne s'en portera que mieux et votre portefeuille aussi.... ;=)