Selection des mots clés

Une fois les objectifs de la campagne Adwords définis, vous devez établir une strategie pour developper votre liste de mots clés.

1/ Développez votre liste de mots clés en envisageant le maximum de termes pertinents possible. Ne négligez pas les synonymes, les diminutifs ou les mots avec fautes d'orthographes.
N'oubliez pas aussi les variantes possibles d'un mot (version accentuée & non accentuée, avec & sans "s", avec & sans tirets, avec & sans cédille...).
Note: les majuscules n'ont quant à elles aucune importance.


2/ Ciblez vos mots clés en les associant à des options de ciblage adaptées. Il existe 4 statuts de mots, ex:

Requête large	Expression exacte	Requête exacte
crédit immobilier	"crédit immobilier"	[crédit immobilier]

Requête large : L'ordre des mots n'a pas d'importance et d'autres mots peuvent être ajoutés. L'annonce apparait sur les requêtes :
crédit immobilier, immobilier crédit, crédit pour l'immobilier, offres crédit immobilier...

Expression exacte : L'ordre des mots est important et d'autres mots peuvent être ajoutés. L'annonce apparait sur les requêtes :
crédit immobilier, offres crédit immobilier...

Requête exacte : L'ordre des mots est important. Pas d'autres mots.
L'annonce apparait sur la requête :
crédit immobilier


Mot clé négatif : L'ajout de mots clés négatifs peut se révéler très utile pour affiner le ciblage de certains mots. Imaginez que vous vendez du crédit immobilier mais ne proposez pas de solution de rachat de crédit. Vous ne souhaitez donc pas apparaitre sur la requête : rachat crédit immobilier. Vous avez 2 solutions:
mettre le mot en version exacte : [crédit immobilier]
ajouter à votre liste le mot rachat en mot clé négatif : -rachat


Plus d'infos sur les options de ciblage Adwords


3/ Apres avoir créé, développé et ciblé votre liste de mots, vous pouvez commencer à l'affiner. Enlevez les mots jugés comme non pertinents:
ex: si le mot n'a généré aucune impression (requête de la part de l'internaute) ou si le mot représente une depense trop importante par rapport aux conversions générées sur ce même mot.

N'oubliez pas encore une fois de vérifier l'exhaustivité de votre liste et d'y inclure le maximum de mots ciblés et suceptibles d'être tapés par l'internaute ! Pensez bien à toutes combinaisons possibles.
ex: pour un groupe d'annonce traitant du crédit immobilier, pensez aux mots:

Credit immobilier	prêt immobilier	crédit logement
Crédit immobilier	pret immobilier	credit logement
Crédit imobilier	prêts immobilier	pret logement
Credit imobilier	prets immobilier	prêt logement
Credit immo	pret immo	......

4/ Regroupez vos mots: l'organisation et le groupement des mots clés est une étape indispensable car vous devez ensuite rédiger des annonces (créations) ciblées pour chaque groupe. La segmentation en groupes d'annonces ciblées facilite aussi la gestion de vos campagne et de votre compte en général.
ex:

Groupe d'annonce Crédit	Groupe d'annonce Pret	Groupe fautes orth.
Crédit immobilier	pret immobilier	Credit imobilier
Credit immo	prêts immobilier	Crédit imobilier
Credit immobilier	prets immobilier
credit logement	pret immo
	prêt immobilier
	pret logement
	prêt logement